Binance Reserch выпустили отчет про Web3 Social
Сегодня команда Binance Reserch опубликовала свое исследование про рынок веб3 социальных приложений – Web3 Social: Road to Mass Adoption.
Web3 Social все больше рассматривается в криптосреде как сфера, способная привести в веб3 массового пользователя. Внимание Binance к этой индустрии – еще одно тому подтверждение.
Специально для нашего сообщества привожу краткий перевод-пересказ этого отчета. Надеюсь, вам будет интересно.
Ключевые выводы
Binance называет три основные функции, которые Web3 Social может дать пользователям, и чего не может дать Web2:
1. Создание активов и совместное владение: блокчейн позволяет социальным приложениям создать новые структуры совместного владения для их пользователей, которые недоступны в веб2, который по умолчанию владеет всеми активами пользователей.
2. Открытые данные и идентити: данные записываются в сеть и могут быть использованы во всей экосистеме.
3. Надстраиваемая экосистема: любой разработчик может построить поверх чужих смарт-контрактов какие-то новые компоненты.
Всю web3 социальную экосистему Binance условно разделяет на четыре сектора:
1. Инфраструктура: создание специальных систем или блокчейнов, заточенных под нужды социальных приложений.
2. Посредники: протоколы, строящиеся на существующей инфраструктуре, чья цель быть посредником между блокчейном и социальными приложениями, например, протоколы социальных профилей, контента и т.д., которые могут быть использованы в разных приложениях.
3. Приложения: непосредственно продукты, которые уже призваны решать конкретные задачи пользователей. Это могут быть социальные медиа, приложения, ориентированные на сообщества, или мессенджеры.
4. Инструменты: группа продуктов, которые используют функциональную совместимость web3 и могут встраиваться или использоваться в различных продуктах, например, репутация.
Binance признает, что сейчас Web3 все еще не может напрямую конкурировать с Web2 в полезности и удобстве для пользователя, и чтобы добиться успеха web3 потребуется предоставить пользователям какие-то уникальные и инновационные функции. Потенциальные области для развития Binance видит в следующем:
1. Мобильные приложения. Так как наибольшая часть активности в социальных сетях приходится на мобильные приложения – то инновации именно здесь могут быть решающими.
2. Использование нативных функций криптовалют. Те инновации, которые уже создается в криптовалютах, могут быть использованы и для облегчения перехода пользователей от web2 приложений к web3.
3. Взаимодействие с существующими web3 сценариями. Социальные приложения могут ориентироваться на потребности, которые уже существуют в web3 среде (например, on-chain инструменты управления сообществами).
Введение
Какие недостатки Web2 Social на сегодняшний день существуют по мнению Binance (они многим уже давно известны):
1. Нечестное распределение прибыли. Пользователи – основные создатели контента и ценности в социальных сетях, однако, так как платформы контролируют все денежные потоки, зачастую вся прибыль уходим не пользователям, а самим платформам.
2. Разрозненные данные и идентити. Вы не можете просто перенести все свои данные из одной социальной сети в другую, поэтому ваш опыт в разных приложениях может значительно различаться.
3. Закрытая экосистема. Компании контролируют все данные пользователей и не стремятся ими делиться, чтобы снизить конкуренцию. Это затрудняет распространение инноваций.
Соответственно, web3 социальные приложения могут предложить решение этих трех проблем выше:
1. Создание активов и разделяемые права собственности позволяют web3 приложениям ориентироваться не на рекламный доход, а давать пользователям строить новые модели монетизации и создания ценности, а также владеть своими активами непосредственно на блокчейне.
2. Адреса пользователей и открытые данные могут использоваться всей экосистемой. Пользователю не надо будет создавать новую учетную запись в каждом приложении.
3. Блокчейн по умолчанию является открытой экосистемой, что позволяет разработчикам использовать его данные для ускорения внедрения инноваций (привет чат-ботам с оповещениями об изменении цены монет бордов в MAIN).
Далее Binance подробно описывает каждый сектор, создаваемой сейчас социальной экосистемы. Вкратце расскажу об основных проблемах и выводах, которые там упоминаются.
Инфраструктура
Социальные приложения обычно требуют гораздо большей скорости блокчейна и более дешевых транзакций (никто не захочет платить пару центов за каждый лайк), а также дешевого хранения медиа и других данных. Существующие блокчейны первого уровня не подходят для этого, поэтому есть потребность в создании специализированных под социальные медиа блокчейнов.
Проблема таких решений в том, что на такие специализированные блокчейны тяжело привести даже существующих web3 пользователей (часто нужен новый адрес, мосты и т.д.), поэтому создать там популярные приложения еще сложнее.
Посредники
Основные протоколы стараются организовать следующие типы данных: контент, социальные взаимодействия и децентрализованные профили, которые могут быть использованы различными социальными приложениями этого протокола.
Хотя такие протоколы и позволяют разработчикам сосредоточится на создании продуктов, а не на привлечении пользователей (работает сетевой эффект), они все равно требуют от пользователей большого количества взаимодействий с кошельками, что значительно затрудняет их использование для конечного пользователя и не позволяет им по масштабу даже близко приблизиться к web2 продуктам.
Кроме того, создание протокола еще не означает создание продукта, которым будут пользоваться люди.
Приложения
Один из основных тезисов ориентированных на продукт приложений является то, что реальное поведение и сценарии пользователей могут сильно отличаться от запланированных протоколов, поэтому в первую очередь важна гибкость подхода, чтобы достичь соответствие продукта рынку, и лишь затем можно переносить эти сценарии в блокчейн.
Другими словами, первоочередной задачей является создание продукта, который будет полезен пользователям (что невозможно без большого числа экспериментов), а лишь затем перевод этого продукта на протоколы.
Таким подходом мы руководствуемся и в MAIN, вынося в блокчейн только самые ключевые функции владения сообществами и создания ценности, при этом оставляя функции управления, публикации контента и систему наград офф-чейн.
Отдельно Binance также упоминает и социальные приложения, ориентированные в первую очередь на сообщества, а не на традиционные социальные медиа.
Дело в том, что у людей остается большая потребность не только в потреблении контента, но и в знакомствах, взаимодействии с другими пользователями или общении со своими кумирами, которая не удовлетворяется в web2 среде. Бизнес модели Facebook, Instagram и Tik-Tok ориентированы на быстрое потребление контента, чтобы максимизировать количество продаваемой рекламы, что тормозит возможное развитие фан-экономики и экономики сообществ. Web3 как раз здесь может предложить совсем другие модели взаимодействия.
Хотя Binance и отмечает значительное распространение экономики DAO и NFT, все же для популярности таких моделей еще остаются существенные препятствия:
1. Сложность адаптации. Перенести существующее сообщество из web2 в web3 – это большая сложность. Переход для пользователя должен быть мягким и понятным с постепенным вовлечением в новые способы монетизации и взаимодействия.
2. Добавочная ценность. Важно не только создать привычные для пользователей интерфейсы, но и дать пользователям достаточно добавочной ценности, чтобы она компенсировала затраты на переход.
3. Обучение пользователей. Пользователям еще предстоит пройти долгий путь, чтобы понять концепцию совместного владения сообществами. Учитывая, что сообщества Web2 обычно просто существуют на серверах компаний, пользователям может потребоваться время, чтобы ознакомиться с новым механизмом владения и его преимуществами.
Отдельно Binance упоминает и токенизацию социальных активностей. Хотя это далеко не новый инструмент в Web3 Social, он все еще далек от массового внедрения. Binance видит следующие слабые места таких систем, которые в целом, могут превратится и в преимущества:
1. Сомнительная полезность – остается непонятно, токенизация мотивирует и раскрывает здоровую вовлеченность или же просто создает спекулятивное поведение в надежде на вознаграждение? Награды в MAIN мотивируют вас больше общаться в любимых сообществах, или же вы общаетесь в сообществах только чтобы получать награды?
2. Опыт пользователей фрагментирован. Надо помнить, что пользователи начинают и продолжают свой путь в продукте не только с момента монетизации и заканчивая ей. Монетизация должна быть органично встроена в продукт и дополнять опыт пользователя.
3. Долговечность. В отличие от моделей подписки, токены могут покупаться один раз и хранится долго. В итоге, создать токеномику, которая будет выгодна всем участникам и сможет быть устойчивой долгое время гораздо сложнее, чем просто выпустить токены (но, кажется, у MAIN это получилось).
Заключение
Исследование web3 социальной сферы показывает, что здесь уже создается достаточное количество инноваций и полезности, которые просто недостижимы в Web2. Однако, каких-то киллер приложений, которые убьют web2, Binance пока не обнаружил, а путь к массовому использованию пока все еще не очевиден.
44 comments